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定制酒成熟需一年時間

發布人:懷莊酒業 點擊:1762 日期:2014/10/22

      在行業寒冬中久不得志的白酒企業近來把目光投向了互聯網新世界。貴州茅臺、瀘州老窖、山西汾酒等知名酒企紛紛搭上互聯網平臺,在網絡定制酒市場中展開激烈競爭。業內人士認為,酒企扎堆網絡定制酒是在行業調整中承壓的表現,積極打破傳統的思路沒有錯。不過,也有觀點認為,網絡定制對提升酒企銷售業績的實際作用有限,且由于目前缺乏相關的標準規范,很容易造成市場和產品的混亂。
  在線下經銷商叫苦不迭稱白酒難賣的今天,互聯網定制酒卻成為白酒企業爭相追捧的寵兒。上至貴州茅臺、五糧液等一線名酒,下至一些名不見經傳的地方小酒企,都紛紛向互聯網定制酒投懷送抱。
  近來,一款名為“三人炫”的瀘州老窖網絡定制白酒悄然走紅網絡,號稱瀘州老窖總裁張良、酒仙網董事長郝鴻峰、著名藝術大師許燎源三人聯合跨界代言。其在發布之初,還采用了IT界慣用的內測、公測、封測等流程,以及號稱“每瓶僅賺1元錢”的在線搶購規則。這些新鮮的概念一出,立即引起了許多年輕消費群體的興趣。
  據了解,瀘州老窖并不是唯一一家在酒仙網推出網絡定制酒的酒企。白酒大佬五糧液前不久也與京東簽署了戰略合作協議,并計劃三年內在該平臺上實現50億元的銷售業績。汾酒集團此前也在酒仙網平臺專門推出網絡定制酒,據悉,其發售的20斤裝青花瓷瓶汾酒封壇原漿酒在一日之內便售罄。
  業內不同看法
  定制酒業務已經成為當前市場低迷之下眾酒企的重要選擇。貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖等酒企已紛紛進軍定制酒市場。
  有業內人士認為,網絡定制酒打破了傳統的酒類流通環節,提升了酒水“附加值”,滿足了消費者多樣化需求,市場前景廣闊。
  業內對網絡定制酒的未來前景也有不同看法。白酒營銷專家肖竹青似乎并不看好互聯網定制。他認為,白酒行業加入互聯網營銷,最大的問題在于標準的缺失,且無法做到信息的透明。肖竹青在接受媒體采訪時稱表示,“白酒行業是靠信息不對稱掙錢,而互聯網最大的特點就是打破信息不對稱!彼指出,“白酒行業的標準化建設仍很滯后,年份酒等各種概念滿天飛,消費者也無從知曉酒的品質及價格!
  對此,有業內人士表示贊同。該人士指出,目前的網絡定制酒業務還僅僅流于表面。酒仙網董事長郝鴻峰也坦陳,盡管定制酒是未來酒類消費的大方向,但目前定制酒市場并不成熟,真正成熟還要一年左右的時間,“目前白酒是以批量化、標準化為主,很多定制酒只是在包裝、設計上的定制,未來將會探索與酒廠合作做到口感、酒水方面的定制!
  網絡銷售有限
  此外,有分析人士指出,酒企扎堆網絡定制酒,是在行業調整中業績承壓的表現,但網絡定制目前僅僅在品牌宣傳上有價值,而對提升酒企銷售業績的實際作用有限,網絡銷售白酒目前只占白酒行業1%。

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